Marketingberatung Dill Strategisch denken. Effektiv handeln.

Leistung

Marken modernisieren, ohne Identität zu verlieren

Viele Marken sind über Jahrzehnte gewachsen und tragen echte Substanz. Sie brauchen keine Neuerfindung, sondern eine zeitgemäße Übersetzung.

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Wann eine Marke Aufmerksamkeit braucht

Wenn der Auftritt nicht mehr zu dem passt, was das Unternehmen heute leistet. Wenn jede Abteilung eigene Gestaltung und eigene Botschaften nutzt. Wenn neue Zielgruppen oder Fachkräfte erreicht werden sollen. Oder wenn niemand in einem Satz sagen kann, wofür das Unternehmen eigentlich steht.

Schwerpunkte

  • Markenkern und Markenwerte

    Wir arbeiten heraus, wofür Ihr Unternehmen steht und welche Überzeugungen Entscheidungen und Kommunikation prägen sollen.

  • Positionierung

    Wir formulieren verständlich, für wen Ihr Unternehmen relevant ist und wodurch es sich glaubwürdig unterscheidet.

  • Markenversprechen

    Ein Satz, der stimmt, den das Unternehmen halten kann und an dem sich Angebote und Kommunikation messen lassen.

  • Tonalität und Sprache

    Wie das Unternehmen spricht, wird ebenso festgelegt wie das, was es zeigt. Sprache ist Teil der Identität.

  • Corporate Identity

    Wir überprüfen die visuellen Leitplanken und entwickeln sie Schritt für Schritt weiter, statt alles Gewachsene zu verwerfen.

  • Briefing für Umsetzung

    Aus der Strategie entsteht ein präzises Briefing, mit dem Designpartner effizient und zielgerichtet arbeiten können.

  • Arbeitgebermarke

    Was die Marke nach außen verspricht, muss auch für Bewerberinnen und Mitarbeitende tragen.

  • Einführung im Unternehmen

    Leitlinien wirken erst, wenn sie bekannt und verstanden sind. Wir führen sie gemeinsam mit dem Team ein.

Vorgehen

  1. Markenanalyse

    Wir sichten Auftritt, Kommunikationsmittel, Wettbewerb und Selbstbild und sprechen mit Menschen im Unternehmen.

  2. Kern schärfen

    Markenkern, Werte, Positionierung und Markenversprechen erarbeiten wir im Workshop und formuliert.

  3. Übersetzen

    Die Identität wird in Sprache, Tonalität, Gestaltungsleitplanken und ein Briefing für die Umsetzung übertragen.

  4. Einführen

    Leitlinien, Beispiele und Workshops sorgen dafür, dass die Marke im Alltag konsistent angewendet wird.

Mögliche Formate der Zusammenarbeit

  • Markenworkshop mit Geschäftsführung
  • Positionierungsprojekt
  • CI-Überprüfung und Modernisierung
  • Entwicklung von Marken- und Sprachleitlinien
  • Briefing und Begleitung von Designpartnern
  • Einführungsworkshop für das Team

Häufige Fragen

Können Sie eine bestehende Marke und CI modernisieren?
Ja, und in den meisten Fällen ist genau das der richtige Weg. Gewachsene Marken tragen Bekanntheit und Vertrauen, die man nicht leichtfertig aufgibt. Wir prüfen, welche Elemente Substanz haben und erhalten bleiben, und wo eine zeitgemäße Übersetzung nötig ist. Das Ergebnis wirkt aktuell, bleibt aber wiedererkennbar.
Was ist der Unterschied zwischen Markenkern und Positionierung?
Der Markenkern beschreibt nach innen, wofür ein Unternehmen steht: Überzeugungen, Werte, Selbstverständnis. Die Positionierung richtet sich nach außen und beantwortet, für wen das Unternehmen relevant ist und wodurch es sich unterscheidet. Der Kern ist die Grundlage, die Positionierung die Zuspitzung für den Markt.
Gestalten Sie auch Logo und Design selbst?
Die Gestaltung übernehmen spezialisierte Designerinnen und Designer, mit denen ich seit Jahren zusammenarbeite. Meine Aufgabe ist die strategische Grundlage: Markenkern, Positionierung, Botschaften und ein präzises Briefing. Dadurch arbeiten Designpartner effizienter, weil die inhaltlichen Fragen vorab geklärt sind.
Wie lange dauert eine Markenmodernisierung?
Die strategische Arbeit an Kern, Positionierung und Leitlinien lässt sich häufig in einigen Wochen bewältigen, wenn die Entscheidungsträger eingebunden sind. Die gestalterische Umsetzung und die schrittweise Einführung in Kommunikationsmitteln laufen danach über einen längeren Zeitraum und werden sinnvollerweise priorisiert.

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